营销师 2022-08-02 00:08:36
前两天，
支付宝借势《中国有嘻哈》，
引起不少热议。
今天闲扯一下，
我印象里比较深的经典广告歌，
你可以当做是茶余饭后的小八卦看看。
首先，
聊这个话题，有一座高山，
是怎么绕也不能绕过去的，
那就是乔布斯乔老爷子和他创立的苹果公司。
自从2001年iTunes商店和iPod播放器问世后，
乔布斯和苹果公司对数字音乐产业的影响，
说是颠覆性一点也不为过。
为此，2011年乔布斯去世后，
美国权威音乐杂志《Billboard》，
还专门做了一期选题，
评选出了iTunes上的十大经典音乐广告，
来向老爷子致敬。
图片来源：http://www.billboard.com
在这份榜单中，
你能看到U2、COLDPLAY、EMINEM这些大名鼎鼎的歌手和乐队的作品，都曾因苹果而获益。
而对许多人来说，
苹果自己的产品广告里用过的广告歌曲，
第一时间能够想起的，
估计是下面这首吧。
这首名为<New Soul>的独立民谣式小调，
清新自然中带着一种俏皮可爱的情绪，
由法国籍以色列创作歌手Yael Naim创作。
因在2008年的时候，
用作于MacBook Air的广告歌而迅速爆红，
由此也带动了Yael Naim本人的知名度升温。
这首歌还入选了广告界权威媒体Advertising Age，
评选出的由乔布斯捧红的十大广告歌曲榜单。
在那份榜单里还提到，
2004年iPod 3G的广告里用的<Hey Mama>,
进一步帮助黑眼豆豆在音乐史上的地位。
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如果说苹果产品广告里用过的广告歌曲，
能够反哺到歌曲背后的创作者的话，
那么在汽车品牌的广告里，
给我的另一个感受是，
经典的音乐作品用在广告里，
反过来会给品牌加分。
比如2015年，
奔驰推出过一支品牌形象广告，
在里面引用了诺贝尔文学奖获得者鲍勃·迪伦创作过的经典反战歌曲<blowing in the wind>.
广告里改编过的这个女声版本，
由声音和音乐工作室Syn，
调动全球的资源共同制作而成。
音乐在洛杉矶谱写，
人声是由纽约布鲁克林乐队Haerts的Nini Fabi演唱，最终的混缩由Syn在东京的录音室完成。
相比较原版，
少了一份厚重，多了一份灵动，
画面配上鲍勃·迪伦的词，
不是叩问，而是指向，
让人忍不住会跟着奔驰上路。
再比如2012年，
雪佛兰旗下的迈锐宝启用了代言人梁朝伟。
在TVC广告里，
用了美国民谣组合The Mamas&The Papas在1966年出的热门单曲<california dreaming>.
上演了一场梦回加州之旅。
品牌和歌曲之间的联系，
除了迈锐宝(Malibu)是加州的一座海边城市外，
关于<california dreaming>这首歌，
熟悉电影《重庆森林》的朋友一定有印象，
在里面饭馆里扮演打工妹的王菲，
最喜欢听的也是这首歌。
也是在这部电影里，
王菲和梁朝伟有过一段感情线上的交集。
所以，这样一联想，
<california dreaming>这首经典作品在广告里，
不仅仅是衬托，
还是一种跨越时空的情感连接和符号联想。
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而要聊到中国歌手里面，
哪位音乐人唱过的广告歌曲数量最多，
想来想去，应该是王力宏了吧？
比如娃哈哈、脉动、激活、尼康、索尼爱立信、可口可乐、麦当劳、诺基亚等多个品牌都曾邀请其出演广告，
并在里面用了他的作品作为广告歌曲。
而其与娃哈哈长达近20年的合作，
更是音乐人和品牌之间难得一见的联姻佳话。
《爱你等于爱自己》、《爱的就是你》，
这两首歌曲搭配的广告，
能想起来的人，估计都暴露年龄了。
我个人时不时拿出来听一遍的，
国内音乐人创作的广告歌曲，
是朴树的<colorful days>。
这首作品2003年的时候，
被用在了丰田威驰的汽车广告里。
广告的导演是张艺谋，
<colorful days>这首歌在里面不仅诠释了产品的气质，
并且在广告里，
还是吴彦祖和闹别扭的女朋友之间，
感情的润滑剂。
电通广告给的这个创意思路，
用现在的话说，就叫微电影广告。
<colorful days>后来，
被收录进了朴树的专辑《生如夏花》，
也是自那以后，朴树再发新专辑，
歌迷们一等，就等了十多年。
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这两年，
国内越来越多的品牌开始在广告里，
以音乐为主线来进行表达跟用户沟通。
也就是说，
音乐不是广告的一部分，
而是直接就是广告本身。
比如去年，
天猫双11时找来彩虹合唱团，
创作了《我就是这么诚实》来洗脑。
前两天支付宝的《无束缚》，
歌就是广告，广告就是歌。
还有今年4月份，
方太找来歌坛两位黄金烟嗓张宇和黄小琥，
演唱了一首跟油烟《勇敢说再见》的歌曲，
并把它拍成了MV。
到最后广告词出来的时候，
歌迷们的小心脏都炸掉了，
直接提醒后来者“千万不要看MV”，
以免受到暴击。
不过越是这样，
大家的好奇心会越被怂恿起来吧？
想看一看这里面到底埋了什么样的炸弹，
能让人想躲也躲不了。
另外，这首广告歌，
说是其中担纲编曲的金志文，
也会把它收进自己的新专辑。
而关于方太的这首广告歌，
还有一点小八卦是，
它在全国不少的主流KTV量贩里面，
都可以点唱。
但比较搞笑的是，
广告创作方胜加广告的相关负责人说，
这些KTV，似乎并没有支付给方太版权费。
不过，
从另一个角度，
以创作人的身份来说，
当自己参与创作的作品，
在KTV里面也可以被点唱到的时候，
那感觉估计就像是，
在他乡遇到了自己奶过的娃一样，
想想也还是有点点开心的吧？
以上，
就八到这里，
欢迎你补充更多关于广告歌曲的八卦。
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